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食品飲料行業(yè)未來(lái)包裝到底走向何方！

發(fā)布時(shí)間：

2023-06-26 09:27

根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織收到的一份申請(qǐng)書(shū)，可口可樂(lè)公司計(jì)劃為其使用人工智能(AI)技術(shù)的字符識(shí)別APP取得專(zhuān)利，并將利用該APP鼓勵(lì)消費(fèi)者掃描錄入獎(jiǎng)勵(lì)碼、培養(yǎng)公司產(chǎn)品忠誠(chéng)度。

 

可口可樂(lè)在其國(guó)際專(zhuān)利申請(qǐng)書(shū)中稱(chēng)，該系統(tǒng)可讀取產(chǎn)品瓶蓋和紙盒上低分辨率的多字符PIN碼。這家飲料巨頭在去年2月在美國(guó)提交了專(zhuān)利申請(qǐng)，如今則希望申請(qǐng)國(guó)際專(zhuān)利。這款申請(qǐng)國(guó)際專(zhuān)利的獎(jiǎng)勵(lì)A(yù)PP已在去年面市。

 

提供“商業(yè)性可靠結(jié)果”。

 

該公司表示，傳統(tǒng)的光學(xué)字符識(shí)別系統(tǒng)(OCR)系統(tǒng)“商業(yè)性可靠結(jié)果”。究其原因，往往是相機(jī)分辨率差、光線(xiàn)和陰影等問(wèn)題，甚至是遮擋住部分代碼的飲料污漬，導(dǎo)致完整代碼讀取失敗。

 

其結(jié)果是很多食品飲料營(yíng)銷(xiāo)人員不愿信任并投資現(xiàn)有的系統(tǒng)，因?yàn)檫@可能會(huì)帶來(lái)消費(fèi)者負(fù)面的反饋。

 

而據(jù)可口可樂(lè)公司聲稱(chēng)，這款系統(tǒng)可使消費(fèi)者手動(dòng)添加任何未經(jīng)正確掃描的字符，無(wú)論是通過(guò)打字還是說(shuō)話(huà)。重要的是，該系統(tǒng)能夠讀取和識(shí)別各種格式所打印的代碼，例如跨越多行或壓縮的代碼。代碼信息加上任何消費(fèi)者的反饋或輸入，一起被發(fā)送到一個(gè)可以“在積極的學(xué)習(xí)模式下訓(xùn)練以改善未來(lái)的圖像處理”的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)。

 

然后，智能的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)可以被下載到本地服務(wù)器或進(jìn)行參與的消費(fèi)者移動(dòng)設(shè)備上，以簡(jiǎn)化未來(lái)的掃碼。

 

包裝的未來(lái)?

 

根據(jù)利樂(lè)公司的說(shuō)法，包括代碼和數(shù)據(jù)捕捉在內(nèi)的交互式包裝是未來(lái)的方向，尤其是對(duì)拉丁美洲而言。

 

TetraPak的全球營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)總監(jiān)AlexandredeSouzaCarlvalho認(rèn)為，拉美地區(qū)的消費(fèi)者與技術(shù)的聯(lián)系越來(lái)越緊密，并對(duì)通過(guò)包裝參與品牌活動(dòng)持開(kāi)放態(tài)度。

 

“現(xiàn)在的大趨勢(shì)是在包裝上有獨(dú)特的代碼，現(xiàn)在的QR碼和數(shù)據(jù)矩陣代碼超越了條形碼，但新潮流是擁有獨(dú)特代碼，因?yàn)檫@可以驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者并為之創(chuàng)造全新的體驗(yàn)。”例如，對(duì)于希望開(kāi)展活動(dòng)或者為消費(fèi)者提供可以在他處消費(fèi)的替代性獎(jiǎng)勵(lì)或積分的食品飲料品牌而言，將掃描與APP連接為他們提供了“新的可能性”。